Vin et pub : un cocktail difficile à doser
Par Wine Atlas, vendredi 06 juin 2008 :: Vin - France :: #358 :: rss
Interloire a été condamnée pour un ancien slogan. Les viticulteurs ne savent plus comment parler de leur produit. Une image : des verres qui dansent et trinquent.
Un slogan : « jeunesse rime avec délicatesse ». Destinée à promouvoir les vins de Loire, cette pub « incite les jeunes à boire de l'alcool », a tranché la Cour de cassation, le 22 mai. Conséquence : elle doit rester dans les cartons et ne pas s'afficher dans les magazines.
L'Association nationale de prévention contre l'addiction et l'alcoolisme (Anpaa) a gagné son bras de fer judiciaire, entamé en 2006 contre Interloire, l'interprofession des vins de Loire.
À Tours, au siège d'Interloire, on a tourné la page de cette ancienne publicité, lancée en 2004. Les vins de Loire vivent au rythme de leur nouvelle campagne d'affichage financée par un budget de 2,5 millions d'euros. Son visuel : un paysage de Loire dans un verre. Son slogan : « les vins qui ont un fleuve pour terroir ». Rien qui ne prête le flanc aux attaques des ligues antialcooliques.
Cependant, la décision de la Cour de cassation jette un froid dans le milieu viticole, qui voit s'accumuler les déconvenues judiciaires. Une brasserie a été récemment condamnée pour avoir fait la promotion de ses bières sur son site internet. Un quotidien national a été condamné pour un article, rédigé par un journaliste, sur le champagne.
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