Les Bordeaux partent à l'assaut des jeunes
Par Wine Atlas, lundi 12 février 2007 :: Vin - France :: #268 :: rss
Dans un contexte de crise, avec des prix toujours déprimés, les bordeaux et bordeaux supérieurs engage une nouvelle offensive pour se rapprocher des consommateurs.
« Nous voulons être plus proches de nos consommateurs et futurs consommateurs, plus visibles, plus innovants pour notamment s'approprier la cible des jeunes », explique le président du syndicat des bordeaux et bordeaux supérieurs Bernard Farges.
La nouvelle campagne, dont le budget s'élève à 1,4 million d'euros -dont 80.000 euros consacrés à internet- entend s'opposer à «l'immobilisme et la fatalité» dans un contexte de crise dû à la surproduction, la baisse de la consommation et la concurrence des vins du Nouveau monde.
Pour se rapprocher des consommateurs, une nouvelle signature avec un graphisme moderne a été élaborée et plusieurs sites internet ont été créés. Sur le terrain, les viticulteurs vont multiplier les rencontres avec les consommateurs à travers des dégustations et des rencontres avec les étudiants notamment.
On assiste à un regain d'intérêt pour les bordeaux et bordeaux supérieurs avec un début de campagne positif mais les prix n'ont toujours pas décollé : de 750 à 1.000 euros le tonneau de 900 l pour le millésime 2006 contre 850 à 1.000 euros pour celui de 2005. Certains viticulteurs du Bordelais sont confrontés à de graves problèmes de trésoreries.
Suite de l'article : pleinchamp.com
