Faire que de plus en plus de Mexicains aient du vin français à leur table : voilà l’objectif de l’Asociación del Vino Francés (AVF). Cette initiative inédite a eu droit à un lancement en grande pompe lundi 21 novembre, à la résidence de France.

L’idée est née début 2005 entre la mission économique de l’ambassade de France et les importateurs de vin français au Mexique. "Ce que nous voulons, c’est faire davantage parler des vins français sur le marché mexicain", déclare Richard Clair, directeur de l’association.

En terre aztèque, la consommation de vin français se développe. L’an dernier, 3,5 millions de caisses (de 12 bouteilles), dont deux millions importées, se sont vendues. Même si le Mexique reste un marché assez faible, il existe un potentiel plus important. "Environ dix millions de Mexicains auraient le pouvoir d’achat suffisant pour acheter du vin régulièrement, soit cinq fois le nombre actuel de consommateurs", estime Richard Clair.

De très bons vins français autour de 100 pesos

Le vin français doit lutter contre deux handicaps. Au Mexique, c'est un produit relativement cher. Enfin, le vin apparaît comme un produit réservé aux grandes occasions, notamment Noël, qui se profile. Il traîne avec lui une image élitiste. "Les vins français sont certainement ceux qui en souffrent le plus", assure Richard Clair. Le consommateur mexicain pense au vin français comme à un produit d’excellente qualité mais à un prix très élevé.

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