Le vin s'américanise
Par Wine Atlas, mardi 21 juin 2005 :: Vin - France :: #5 :: rss
Les producteurs français rivalisent d'idées pour reconquérir le marché US.
Vinexpo, le plus grand salon mondial des vins et spiritueux qui se tient jusqu'à jeudi à Bordeaux (sud-ouest), s'est mis à l'heure américaine. «Au moment où le consommateur français continue de réduire sa consommation de vin, les Etats-Unis restent pour nos vins un marché prioritaire avec 60 millions de consommateurs de vin et une moyenne qui est passée de 8 à 13 litres par habitant et par an au cours des 10 dernières années», souligne Jean-Noël Bossé, directeur général adjoint de la Sopexa (Société pour la promotion et l'expansion des produits agroalimentaires français). «Aussi doit-on accepter la diversité des noms de marques commerciales, même anglo-saxons», ajoute-t-il.
Les deux nouveautés présentées au salon sont «Tres Bandidos» (Trois Bandits), du groupe Gabriel Meffre, de Gigondas (sud-est), et «You» (Vous), de la société bordelaise Yvon Mau, filiale du groupe espagnol Freixenet.
Pour Gabriel Meffre, c'est le franc succès de «Fat Bastard» (Gros Bâtard) - illustré par un hippopotame - qui a donné l'idée de «Tres Bandidos», des bouteilles dont l'étiquette paraît trouée par des balles de revolver, ce qui paraît incongru selon les codes publicitaires très classiques du vin. «Nous en avons vendu 5 millions de bouteilles en 2004 et nous tablons sur 10 à 12 millions dans 2 ou 3 ans», se réjouit Anthony Taylor, directeur des ventes export, car «Fat Bastard», secondé par «Wild Pig» (Cochon sauvage), représente déjà le tiers du chiffre d'affaires de la société (37,8 millions d'euros en 2004). Aussi, pour la clientèle latino-américaine, Meffre a imaginé «Tres Bandidos» proposé au prix de 7,99 dollars. «Il faut un produit simple pour un vin populaire», conclut-il.
Le textile de demain?
«Le vin français risque d'être le textile de demain si on ne réagit pas», affirme avec force Jean-François Mau, président du directoire de Yvon Mau. Aussi lance-t-il «You», un vin de pays originaire du sud-ouest qui sera vendu l'équivalent de 4 à 5 € aux Etats-Unis avec des capsules à vis au lieu des traditionnels bouchons de liège. «Nous devrions en vendre 2 millions de bouteilles dès 2007», prédit-il.
Le succès semble déjà au rendez-vous pour «Pont d'Avignon», une AOC (Appellation d'origine contrôlée) qui vient de faire l'objet d'une nouvelle commande de 100000 bouteilles pour 2005 par le géant californien Gallo. Son prix de vente oscillera entre 15 et 20 dollars dans le circuit CHR (cavistes-hôtels-restaurants) alors que les autres vins sont destinés à la grande distribution.
Lancé le 1er septembre dernier, «Red Bicyclette», un vin du Languedoc produit par une coopérative pour Gallo, poursuit de son côté tranquillement son chemin avec sur son étiquette un Français comme on n'en voit quasiment plus, coiffé du traditionnel béret et chevauchant un vélo, suivi par un chien tenant dans sa gueule une baguette de pain.
© La Libre Belgique 2005
Source : lalibre.be
