promoci贸n del vino
By Wine Atlas, mi茅rcoles 21 septiembre 2005 :: Vino - Argentina :: #89 :: rss
Apartir del lunes y a trav茅s de publicidad en medios gr谩ficos, carteler铆a callejera y televisi贸n se pondr谩 en marcha la campa帽a de promoci贸n del consumo de vino en el mercado interno. La iniciativa, que girar谩 bajo el t铆tulo 鈥淰ino argentino. Un buen vino鈥 tiene una inversi贸n inicial de m谩s de 6 millones de pesos y se enmarca dentro de lo establecido por el Plan Estrat茅gico Vitivin铆cola 2020 que contempla tambi茅n la promoci贸n en los mercados externos.
Seg煤n se indic贸, con la campa帽a se apunta a reposicionar al vino como una bebida emblem谩tica, con una acci贸n a largo plazo que comienza el lunes y continuar谩 durante todo 2006. Los objetivos apuntan a resignificar al vino a trav茅s de asignarles valores al gen茅rico, comunicar, enriquecer y consolidar los atributos de la categor铆a en toda su diversidad de productos. 鈥淔undamentalmente se trata de volver a invitar a los consumidores a reencontrarse con el vino en situaciones cotidianas, sencillas y placenteras y proponer nuevas posibilidades y momentos de consumo鈥, expres贸 la fuente consultada.
La creatividad de la campa帽a expresa 鈥渓a conexi贸n existente entre el vino argentino y los valores humanos esenciales de la gente de nuestro pa铆s y se lo hace de una forma simple, representando a todas las opciones posibles y dirigida a grupos de consumidores鈥, destaca la informaci贸n, agregando que el sistema de mensajes se ancla en tres comerciales para televisi贸n y una campa帽a de gr谩fica y de v铆a p煤blica(...)
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